Experiencia de marca digital.
Un año más y otro exitoso evento para Gatorade con nuestro socio Mirror Show Management. El enfoque de esta ocasión fue crear y agregar unas cuantas instalaciones digitales de gran formato, así como actualizar y refinar el diseño y la experiencia de usuario. Exploramos nuevas vías para el contenido generado por el usuario y algunos minijuegos contextuales para hacerlo más atractivo y culminó en una de nuestras exposiciones más exitosas con Gatorade hasta ahora.
Exploración interactiva de productos
Gatorade quería resaltar la presencia de sus productos y a la vez mostrar de forma clara un gran número de información y detalles nutricionales. Para lograrlo, distribuimos el contenido en función de la tipología de los temas. (nutrición, hidratación,...) enfocamos la atención de los asistentes en información determinada y los mantuvimos involucrados a lo largo de toda la experiencia.
Experiencias centradas en el usuario
Con el fin de crear un recorrido claro y responsivo para el visitante, dividimos toda la experiencia en cuatro instalaciones, estableciendo diferentes objetivos para cada stand. En algunos casos ampliamos algunas experiencias como multijugadores, mientras que otras se mantuvieron como exploraciones individuales.
Mantenerse al día con Gatorade
Mantuvimos las G-Bands (pulseras habilitadas para RFID) como la clave para interactuar plenamente con las instalaciones y recopilar información. El acceso a los contenidos se conectó con diferentes experiencias de juego e interfaces interactivas, el texto se enriqueció con videos, modelos 3D y animaciones digitales. También fueron incluidos links a redes sociales de manera más prominente en una instalación dedicada.
El Cubo de la Hidratación
La instalación del cubo fue el centro de la experiencia Gatorade. Compuesto por una pared LED de 3x3 metros, con un pixel pitch de 2.6mm y pantallas táctiles frontales adicionales, la instalación incluyó la información de hidratación relativa a las bebidas Gatorade destacadas. Después de iniciar sesión en una estación, los usuarios pudieron explorar la gama de productos o participar en el juego, donde asignaban la bebida adecuada a los atletas en diferentes escenarios y niveles de fatiga, seguidos de preguntas de trivia sobre los principales beneficios de los productos. Los jugadores también pudieron participar en el modo de batalla con otros participantes conectados.
Innovación con “Hypeboxes”
Nuestras "Hypeboxes" permitieron a los usuarios explorar las propiedades de nutrición y consumo de proteínas de ciertos productos. Dentro de una caja LED transparente de 32", desarrollamos animaciones interactivas para revelar los productos al momento de que los usuarios se conectaran y así distribuir mejor el contenido explorable. Dentro de la interacción con la pantalla táctil, los usuarios activaban animaciones y recibían el acceso a información clave.
Pod Tables
En las mesas multitáctiles fue mejorada la experiencia de usuario, agrupando el gran contenido en varias visitas guiadas, que eran sugeridas al usuario basándose en su perfil al momento que éste se conectaba. Como parte del recorrido, incluimos elementos de gamificación como minijuegos relacionados con las actividades deportivas de los diferentes campus.
El Cubo de la Hidratación
Los Mini Juegos de Mesa Pod
Las animaciones de Innovation Hypeboxes
Conclusión
Todas nuestras mejoras culminaron en una mayor interacción por parte de los asistentes, cada usuario pasó un promedio de 5 minutos en cada stand explorando contenido, y vió aproximadamente 4 videos. Usando contenido interactivo y atractivo de alta tecnología, comunicamos eficazmente los beneficios de Gatorade a lo largo del proceso de entrenamiento atlético.
