Pringles® - AR You Ready!?
Depuis 2019, Pringles® est impliqué dans les domaines de la culture pop numérique, du jeu et de l'eSport. Pour l'année du football 2022, nous nous sommes associés à ACNE pour combiner ces attributs de marque et avons transformé chaque emballage de Pringles® en une mini-console de jeu grâce à la technologie de réalité augmentée. Visez la boîte et débloquez l'un des six personnages de football individuels - virtuellement et avec un peu de chance, également imprimé en 3D pour chez vous.
Que les jeux commencent
Juste à temps pour le début de la Coupe du Monde 2022, les six saveurs les plus populaires ont proposé leur propre défi de jeu aux amateurs de snacks. Un jeu innovant relie la marque, le produit et l'événement, touchant l'air du temps et le public cible.
Le gameplay
Puisque la Coupe du Monde arrivait, le football était le choix évident, tandis que la boîte servait de mur de but derrière lequel se cachaient les personnages mystérieux. Nous avons donné à la vraie boîte une interface virtuelle : en visant bien, le terrain de jeu en forme des célèbres chips Pringles était progressivement abattu pour libérer le personnage qui s'y trouvait.
Prochaine réalité pour tous
Avec le mini-jeu, Pringles souhaite toucher tout le monde, mais surtout de nouveaux groupes cibles : la Gen Z largement discutée, mais aussi les joueurs ou ceux qui veulent le devenir. Alors, que faut-il pour rendre cette campagne innovante attrayante pour tous : de l'excitation, du plaisir et aucune barrière technique. Grâce à la technologie WebAR, notre expérience ne nécessite aucune application et donc aucun téléchargement. Il suffit de visiter le site web et de commencer.
Déclaration de mission : Libérer la famille Pringles
Pour y parvenir, nous avons développé un voyage pour tous les sens : chaque boîte contient un code QR qui renvoie vers le site web promotionnel et tease les personnages. Les utilisateurs grignotent un peu, choisissent un personnage et placent la boîte. Le jeu commence. Après l'excitation, car le temps presse, vient le divertissement. Les personnages joliment conçus se libèrent de la boîte, célèbrent l'utilisateur avec leur mouvement caractéristique et attirent en tant qu'impression 3D limitée pour l'inscription.
Saveurs avec personnalité
Conception de personnages unique
Avec une grande attention aux détails, nous avons cherché à donner à chaque personnage un look individuel. Des lunettes de soleil élégantes à une banane pratique et une veste d'entraînement sportive avec un logo en forme de chips. Sur la base de ces caractéristiques uniques, les personnages ont ensuite été animés et intégrés dans l'expérience en réalité augmentée sous forme de modèles 3D.
Rendu 3D et animation
La forme de base était le design emblématique de la boîte de Pringles. Le rendu 3D des personnages a été réalisé avec react-three-fiber. Pour les faire vivre, nos artistes 3D ont d'abord approximativement pré-construit les animations et le rigging dans Maya, puis ont animé manuellement et perfectionné les mouvements fluides.
Expérience WebAR pour tous les environnements
Pour la mettre en œuvre, nous avons utilisé à plusieurs reprises le framework 8th Wall pour la réalité augmentée sur le web, qui excelle dans la reconnaissance de surface, l'éclairage et la mise à l'échelle relative. Cela permet aux actifs 3D réalistes et aux animations de personnages d'être expérimentés dans n'importe quel environnement. En travaillant avec le framework 8th Wall, nous avons réussi à afficher des animations complexes en douceur sur tous les appareils mobiles populaires. Une interface utilisateur simple mais intuitive complète cette base technique.
32 % d'augmentation des ventes pendant la période de la campagne
Même avant que la boîte emblématique ne soit transformée en console de jeu miniature, Pringles® était déjà la première marque de snacks parmi les joueurs. En tant que première marque, un jeu en réalité augmentée est désormais proposé en tant qu'expérience produit étendue, ce qui crée un incitatif supplémentaire à l'achat de l'emballage.
